2023暑期档观察：多项数据创纪录 影片整体质量更高

中国网北京9月1日讯 （记者 秦金月）步入9月，2023年电影暑期档正式结束。这个夏天，电影市场最终以总票房累计206.18亿，观影人次超5.04亿落幕，刷新中国电影暑期档票房、观影人次纪录。

9月1日，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），分享多项电影市场洞察。

除了票房及观影人次，今年暑期档还有多项数据创下影史纪录。《报告》显示，2023年暑期档连续72天单日票房破亿，较历史最高天数增长95%，单档期20亿量级影片多达4部，2019年暑期档只有《哪吒之魔童降世》票房超过20亿元。

2023年上半年，在供给端与需求端双向刺激之下，国内电影市场全面回暖，上下游产业链加速复苏。此次暑期档的亮眼表现，意味着中国电影市场还蕴藏着迈向更高处的深层能量。

票房新变化：多题材优质电影井喷，高口碑激发大众观影需求

在票房表现上，电影市场展现出巨大潜能，暑期档多部高质量影片接连上映，不断刺激观众观影热情，刷新电影市场纪录。

《报告》显示，2023年暑期档总票房达到206.18亿元，相较2019年实现16%的跃升，观影人次5.04亿；单日票房连续破亿天数达72天，较2019年的37天涨幅达95%。此外，暑期档累计过亿天数达到80天，占整个档期的87%。

具体数据来看，2023年暑期档更具韧劲。与2019年暑期档相比，2023年暑期档期间，大盘工作日日均票房同比2019年增长27%，最高涨幅达到43.3%，周末增长10%以上。

口碑效应带动下，多部影片后程票房表现稳定，带动票房“长尾效应”。2019年周日大盘环比逆跌集中在第8周至第10周，共计3周，而2023年暑期档周日大盘实现了从第6周至第10周，连续5周逆跌。

此外，在TOP5影片中，2023年仅《孤注一掷》（周二上映）首周票房占比达到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。这意味着，2023年暑期档影片整体质量更高，票房续航能力更强。

票房成绩也进一步证明，不同于2019年，2023年暑期档成绩有赖于多部高票房影片齐头并进，而非单一现象级选手异军突起。

《报告》显示，今年暑期档期间，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》等四部国产影片票房达到20亿以上，而在2019年，仅《哪吒之魔童降世》一部影片超过20亿，以50亿票房成绩夺冠。

当然，《哪吒之魔童降世》这一现象级影片的成功经验难以复制，相比之下，犯罪、悬疑、奇幻、体育等不同题材在今年暑期档百花齐放，更能体现市场对于供给内容多元化的需求，这也是电影从业者更希望看到的繁荣盛景。

相比国产电影的骄人成绩，今年进口电影票房表现疲软，暑期档进口片票房占比从2019年的36.2%下降至12.2%。对于国产电影而言，厚积薄发的成果，也是快速发展的契机。

观众新变化：家庭观影增长，下沉市场活跃，暑期档拉新效果明显

在观影人群上，2023年暑期档也展现出不同于2019年的新变化。

首先，2023年暑期档家庭式的多人观影占比同比2019年增长3%。《报告》显示，与《哪吒》同为动画电影的《长安三万里》，单次购买三张票及以上的占比较《哪吒》提高三个百分点，而作为现实题材影片，《八角笼中》三张票及以上占比更高，吸引更多家庭观众观影。

其次，2023年暑期档下沉趋势更为显著，对比2019年，2023年暑期下沉市场票房占比从33%上升至36%，一二线城市票房占比均有所下降。

其中，《八角笼中》由于取材于真实事件，蕴含“弱势群体”“燃”“励志”等具有最大公约数的情绪共鸣，成为暑期档爆款中下沉力最好的选手。根据《八角笼中》购票画像，三线及以下城市票房占比为40%，高于36%的暑期档均值。

再加上《消失的她》与《孤注一掷》，2023年暑期档共有三部影片的“下沉”程度，超过2019年最“下沉”选手《烈火英雄》，而第四“下沉”影片《长安三万里》也只落后《烈火英雄》一个百分点。