话·龙 | 以龙年新春之名 国际大牌“龙”元素大盘点

中国网2月6日讯（记者 宋柏霖）甲辰龙年将至，对奢侈品行业来说，农历新年是一道绕不开的“文化命题作文”，各大品牌发挥各家所长避开同质化营销。

“龙”在东西方语境中存在较大差异，在中国的生肖年中，龙被视为中华民族的一种精神标志，代表着富贵和祥瑞。如何准确理解和诠释“中国龙”这一象征民族精神的图腾，是品牌需要面临的重要考验，奢侈品牌必然要利用龙元素设计新品，进行本土化营销。

众所周知，奢侈品大牌和中国生肖一直有些“水土不服”，往年的设计多次让人惊掉下巴，今年龙年限定怎样呢？小编整理了心目中的各类第一名，一起来评判一下吧。

评选标准：

1.审美要靠向中国人的东方含蓄雅致感；

2.产品设计引用“龙”元素不能太具象，往年花大价格买的某些品牌的限定版反而被嘲“精致土”；

3.产品的时尚保鲜期不能过短；

4.准确理解和运用“龙”的民族精神寓意。

中式美学第一名：罗意威Loewe玉系列

为庆祝即将到来的新春佳节，罗意威LOEWE发布玉系列，致敬古往今来的玉雕工艺，推出一系列以此为灵感的手袋、吊饰和珠宝，颂赞中国玉雕的精湛工艺和纹理色彩。没有直接才用“龙”元素，而是选择与“龙”有密切关联的“玉”，根据上古神话系统的描述，玉和龙被视为二位一体的存在，它们之间的关系既是相互转化也是相互依赖的。玉被认为是龙的潜藏之所，而龙的光芒又可以被理解为玉的发作或表现。这种关系体现了中华文化中对和谐、美好以及权力与尊贵的追求。

数千年来，玉石在中国一直被用于制作礼器、装饰物和各类生活工具，其感官之美与耐久性向来备受推崇。殷小金的玉雕深得自然灵动之妙，其作品中的碧绿色吊坠为白菜造型，上栖一只蟋蟀——白菜在中国有着悠久的栽培历史，象征繁荣与富足。邱启敬的烟紫色吊坠则是茄子造型，形如高升之冠，象征幸福与成功。程磊的白玉吊坠刻画了豌豆荚的造型，缀有一只蜗牛，由一块近乎无瑕的玉石雕刻而成，象征着福禄寿的传统含义。

LOEWE罗意威亦特别设计全新Flamenco Mini手拿包系列，其色彩灵感源自六件精心挑选的古代玉雕作品：碧玉青、缟玉红、春玉绿、糖玉黄、深卡其和翡翠紫。每款Flamenco手袋附有一枚特别内袋，内藏一枚同色系幸运玉石，寓意新岁好运连连。

橱窗陈列第一名：路易威登LOUIS VUITTON

元旦期间，法国奢侈品品牌路易威登LOUIS VUITTON打造的龙年艺术装置相继在上海、北京、成都街头亮相，青龙金鳞，长牙镶“钻”，龙爪用“珍珠”镶成，品牌标识化身在龙眼和龙珠中。龙身附近还有模拟的海浪，意为青龙出海。

众多网友表示该装置较好地还原了中国龙的特征，又将路易威登标志性的品牌元素融入其中，是充分尊重中国文化基础上的全新创作。

成都太古里LV龙年艺术装置

北京三里屯LV龙年艺术装置

上海前滩太古里LV龙年艺术装置

最佳联名第一名：宝可梦x Fendi xFragment联名龙年限定版

为迎接龙年，芬迪Fendi与藤原浩潮牌Fragment合作，发布全新龙年特别版宝可梦合作系列。此次公布的联名系列包括成衣、手袋及佩饰系列在内的多款产品，以宝可梦IP中的龙系精灵迷你龙、哈克龙、快龙以刺绣的方式呈现，迅速在小红书、微博等社交平台引发热烈讨论，成为网红款。

从设计风格来看，标志性的龙系精灵形象与Fendi经典元素互相融合，无论是手袋、包包，还是服装、帽子、项链，均实现Fendi与宝可梦IP双方经典形象的交融。品牌在官方网站的线上展示区则以龙系精灵浅黄色系为主色调，打造冬日暖色基调，营造温馨的节日氛围感。

芬迪此次选择了与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作，做出Q萌可爱风格的设计，使品牌限定系列产品融合龙的形象，巧妙映衬龙年主题，帮助品牌更好地拓展年轻消费市场，尤其是Z世代消费市场。

工艺匠心第一名：伯尔鲁帝Berluti龙年胶囊系列